中国LCD拼接屏市场现状调查及趋势分析

2017-05-22 11:54:52 samway 23

目前,PDP、LCD、DLP以及小间距LED拼接屏充斥着市场,拼接屏市场的主流技术未来将呈现多元化发展趋势。自2009年三星推出超窄DID液晶显示拼接单元以来,LCD(液晶)拼接凭借超轻、超薄、长寿命、低维护成本、低功耗、高清晰度、节能环保等优点,市场占有率逐年提升。就DLP(背投)拼接技术而言,由于行业技术积累及发展时间较长,在拼缝方面的优势使其适合于应用在对拼接画面要求较高的行业中。随着LED(发光二极管)背光技术的应用,困扰DLP技术的灯泡使用寿命有所改善。

一、快速发展的LCD拼接屏市场及技术

近年来,综观中国拼接屏市场的发展情况,LCD拼接屏液晶面板走势已是业界火热的焦点之一。随着三星,LG,夏普相继推出超窄边液晶面板后,各大厂商纷纷扩大LCD拼接屏产品阵营,使得LCD拼接屏成为了近年来一道亮丽的风景线。于是,有关LCD拼接屏的新产品不断被研发、新技术不断涌现,液晶面板走势LCD拼接屏迎来了人们前所未有的关注度。

中国LCD拼接屏市场现状调查及趋势分析

据奥维咨询(AVC)《中国大屏幕拼接市场研究报告》数据显示,随着LCD拼接屏系统在监控、指挥、调度以及公共显示等应用方面发挥的作用越来越大,以及国家信息化、新型工业化建设和管理应用水平的不断提高,在未来五年内,液晶面板走势大屏幕拼接市场将保持20%~30%左右的稳定增长趋势,其中,以LCD拼接屏的发展最甚!

就目前的发展情况来看,大屏幕拼接产品已由最初较为狭窄的专业级、高端应用(如广电、电力、电信领域等)扩展到现在覆盖公共管理、民生、能源、工业、商业、娱乐等几十个细分应用领域。随着三星、夏普、LG等上游液晶面板厂商产品不断推陈布新,国内以金世,远润,赛普等为代表的大屏产业,LCD拼接屏产品线的不断更新,液晶面板走势使得液晶拼接产品更加“亲民。现阶段,在当前三大主流大屏显示技术中,DLP大屏拼接的市场份额占到整体市场的48%,LCD占到44%,几乎快赶上DLP的市占率,PDP份额下滑,仅占6%,小间距LED拼接屏占据2%;LCD拼接屏市场发展潜力一直被业界看好,究其原因,主要在于LCD拼接屏技术不断演进,成本下降较快,优势尽显。

从技术层面来看,LCD拼接屏技术占有综合优势的地位,其主要弱势是拼接缝较宽,而DLP虽然拼接缝最小,但在色彩表现、分辨率、寿命等方面都有较为明显的缺陷。PDP则在防灼伤、分辨率方面相对较弱。技术发展是一个不断进步和升级的过程,虽然目前DLP、LCD、PDP三类技术都在不断改进,但总体来说,LCD拼接屏在大屏幕拼接领域将依然占据相对优势地位。

未来五年内,LCD拼接屏在大屏幕拼接市场的发展前景最被看好,其竞争优势将主要体现在150英寸以下以及对拼接缝要求不太高的应用领域(如教育、政府事业单位、公共场馆、商业领域等),这一领域LCD拼接屏的市场份额有望超过50%;而在150英寸以上及对画面整体效果要求更高的领域,则要等到50-70英寸级别面板成本大幅下降,以及拼接缝缩小到3mm以内,LCD才能真正获得挑战DLP地位的能力。与此同时,液晶面板走势以DLP为代表的背投影拼接以及MPDP也将不断改进和发展,大屏幕拼接市场竞争格局虽然将随以广州远润为代表的LCD拼接屏推动而改变,但多元化依然是未来不变的主题。

未来在LCD拼接产品拼缝技术不断的发展突破下,销售规模将有望在3-5年内保持30%以上的平均增长速度向前增长,且总体拼接市场的比重将于2013年突破50%。整体大屏拼接市场中,PDP等离子拼接将逐步减弱,未来的增长不大。而DLP背投拼接屏也将在2年后受到液晶拼接屏的冲击,销售规模占比降到50%以内,不过3-5年内液晶拼接核心优势主要是在信息发布领域,在控制室领域DLP还是能保持与LCD液晶拼接双雄格局。

目前,在拼接屏领域,DLP、PDP与LCD分别有各自优势,占据了不等的市场份额,呈现出三分天下的局势。虽然DLP显示器作为大屏拼接领域的开拓者,但是,由于DLP显示器的色彩与亮度不均匀、产品功耗过大、占用空间多等问题一直未有效的突破,DLP技术正面临着强烈冲击。

PDP等离子产品虽然在画质上取得了一定的进展,但是短板灼屏以及寿命的先天不足等问题,在很大程度上制约了PDP产品的发展与普及。而只有LCD液晶拼接产品的出现,令大屏拼接市场格局发生了巨大的变化。它以具有高清晰度、宽可视角度、高亮度、长寿命等优点,迅速的被市场和用户认可与接受。

随着社会的不断进步,科学技术的不断发展,液晶面板走将走向大屏幕拼接市场的竞争格局,但这也是一个长期的,逐步变化的过程,产业链力量将成为市场竞争的主要驱动力。产业链力量的发展,液晶面板走势将影响产品技术的改进和升级,推动成本降低,并决定系统厂商阵营的对比。

二、LCD拼接屏具有价格优势

2008年以来,随着LCD拼接屏和大尺寸商务显示器产品的规模化应用的高速推进,价格竞争开始成为大屏市场的一个重要博弈领域。除了液晶技术产品外,背投影和正投影显示系统、互动投影系统和LED大屏产业也加入到大屏显示价格竞争的行列中来。

在大屏行业的价格竞争中,最具有典型意义的是LCD拼接屏产品。在很长的历史时间内,背投影技术长期占据拼接屏市场的主体。随着背投单体拼接单元尺寸的增加、显示分辨率的提升、新光源技术的应用和单元接缝指标的升级,拼接屏硬件产品价格指数还在过去的十年内不断提高。与此形成鲜明对比的是,LCD拼接屏产品自诞生以来,其价格尺度就一度下降。部分厂商甚至打出万元以下的单元价格,这让整个拼接屏市场的价格战逐渐升级。

中国LCD拼接屏市场现状调查及趋势分析

LCD拼接屏产品因为产品价格不断下降,在拼接屏市场具有巨大的竞争优势。其中原因至少包括四点:首先,该行业竞争激烈程度远非DLP拼接市场能比较,尤其是大量中小企业的存在,导致LCD拼接市场更倾向于简单价格竞争。中小行业从业者,往往在品牌、服务等领域并不占优,其市场竞争的焦点只能体现在成本控制力上。这类甚至被大型品牌企业称之为“山寨”的企业,恰巧是LCD拼接屏产品价格战的主力。

其次,LCD拼接屏产品具有核心技术前端化的特点。任何液晶显示产品的核心都是液晶面板。液晶面板的制造本身技术含量极高。但是,对于那些依靠采购液晶面板制造终端整机产品的企业而言,液晶显示方面的高技术却与其毫无瓜葛:哪怕是小作坊型的企业,也可以依靠精益求精的做法,利用采购到的液晶面板制造出性能出色的显示产品。液晶产业的这种特点,是LCD拼接屏市场小企业层出的关机键原因之一。同时,也使得LCD拼接单元或者液晶显示器的成本绝大部分被固化在前端的面板制造上。

再次,LCD拼接市场,液晶面板的制造过程和液晶拼接单元的制备过程是完全实现了“工业化”的流水过程。尤其是在面板领域,大规模工业化的设施早已经随着液晶电视的普及建立起来。但是,DLP的DMD芯片和光机产业,目前还是专用的窄众领域。任何供应商的产能都是有限。同时碍于其采用的技术和产品构建范畴不同于液晶产品,其满足高品质条件下的产能扩张和复制能力也不及液晶产业。这导致了LCD拼接市场几乎不会面临:上游产能不足的瓶颈,可以再数量型市场尽情的发展。

最后,LCD拼接屏产品目前在接缝控制上依然不如DLP理想。这在根本上决定了液晶产品要比DLP拼接便宜。同时,LCD拼接屏产品受制于接缝问题,其主要市场集中在规模更大、竞争也更为激烈的安防和监控室市场。而安防市场内摄像头等其它配件产品领域早已形成价格竞争的习惯。而DLP拼接不仅接缝细小,而且行业应用基本处于高端控制室市场,该市场的所有配件都讲求高品质、高附加值。技术瓶颈和主要市场方向的不同,决定了LCD产品线必须是价格让步的先锋。

LCD拼接屏产品在价格竞争上的突出表现的多种原因,也在液晶商务显示器上有所体现,甚至在LED大屏上也有所体现。这些价格战因素的摄入,对于大屏行业内的企业影响是不同的。在大屏行业内,很多企业不愿意参与价格竞争、对价格竞争嗤之以鼻。但是,这并不能改变价格竞争已经成为大屏行业的一条发展主线的事实。而且,价格竞争对于大屏行业的重要性还会在未来几年不断增加。

价格竞争的最主要参与技术类型液晶显示,在未来数年内还处于发展的上升期。这就必然导致,价格战会在更广阔的市场空间内点燃。作为未来液晶技术的继任者OLED,被认为理想成本将会比液晶更低,同时更适用于拼接墙产业。一旦五到八年后,OLED拼接产品成熟发展,大屏市场拼接显示单元的平均价格水平必然更低。技术更替导致大屏市场价格下降的趋势,在DLP、PDP、LED等技术领域同样存在,甚至在拼接处理器、边缘融合机、信号处理与传输领域也同样存在。例如HDBASET技术的出现,本质上就是一个降低信号传输领域成本的技术,而这项技术本身也是免费授权使用的。

拼接屏显示产业开始从产品导向转到客户价值导向

作为品牌众多、竞争激烈的拼接屏显示行业,要想从“红海”中突围,企业需要摆脱单纯的硬件竞争,丰富产品线,“软硬”结合,根据用户需求推出整体解决方案,从产品导向转到客户价值导向成为大屏拼接显示产业发展的趋势之一。

中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备分会秘书长赵汉鼎指出,很多行业都会用到拼接屏。如2010年国内安防行业销售额约60亿美元,2014年预计会增长到130亿美元;相关调查资料显示,未来20年全球智慧城市产业规模将达到上百万亿元;另外,数字告示等商业应用领域对大屏拼接产品市场也具有巨大推动作用。

可视化解决方案应用需求明显。但企业间正面竞争异常激烈,导致硬件同质化现象严重。这难以满足用户个性化的需求。现在各行业的用户亟需将显控设备与自己的业务进行紧密的结合。如公安应急指挥中心能通过显控系统第一时间收到事故报警,可立即启动应急预案,快速协调交警、派出所、医疗等单位统一行动,迅速完成各项指挥调度工作,顺利地处置突发事件。这些功能靠单纯的硬件很难实现。只有厂家能深刻了解用户的业务,采用最佳的产品组合,开发对应的软件,提供专业的服务,才能完成。

拼接屏显示行业的领导企业广东威创视讯科技股份有限公司董事、副总经理陈宇表示:“企业要从产品导向变为客户价值导向,威创不只做硬件产品,而且为用户提供可视化信息交流解决方案。解决方案是基于显示设备技术、图像处理技术和支撑各类应用信息呈现的软件平台系统有机合成而实现的,软件平台系统的底层开发需要自主创新的能力和积累,威创具备这样的能力。”

未来,智慧城市助推行业发展拼接屏产业的发展。智慧城市的建设将产生大量数据,包括地图数据、交通流数据、人口流数据、环境监测数据等,而数据的整合、分析和呈现是建设智慧城市的一大核心问题,数据可视化成为关键。因此,大屏拼接系统成为智慧城市建设的重要支撑之一。作为拼接屏显示行业内的企业,如何从产品导向转到客户价值导向,是抓住未来智慧城市商机的关键点。

融合大趋势 LCD拼接屏将从智能化的角度革新

当前整合化的拼接屏市场正产生革命性的变化,一体化,智能化,将大屏行业变的更加灵活多变。政府、企业以及户外客户的选择更加多样化,产品的适应能力也更强,而实际上,关键的技术方向也成为兵家必争之地。

拼接屏市场的广度是因为需求度的逐渐增大而引起重视,传统输出电视、投影厂商都在做转型。从2013年开始,拼接屏市场高涨的态势让每一个显示厂商都不得不重视,且做出必要的转型。各行各业对大屏的需求度同样因为高信息化的社会进展速度而影响,拿中国的户外显示而言,近几年各类活动把传统的展馆内移到了展馆外,而LCD拼接屏作为重要的大屏幕显示设备被广泛地应用,空间更大,效果更好,同时成本也更低,各个方向都在巩固数字化、高清化、智能化的大屏行业迅速发展。

在拼接屏技术上,产品的发展从画面大小的需求转变到对画面质量上的提升,同时在综合操控性上在智能化的革新上更加突出,对拼接屏厂商来说,一体化,简单、高效、高画质成为了今年拼接屏市场关注点。

数字高清化的LCD拼接屏,必需拥有HDTV视频质量的高清视频监控,因此,采用合适的兼容现有系统的接口,是实现数字高清化的关键所在。广播级显示器采用HD-SDI接口,完全符合数字高清的发展要求,并且具有传输距离远、接口兼容、有标准可以依据、即插即用等优势,是LCD拼接电视墙实现数字高清化的一个重要方向。

LCD拼接屏智能化应用,让嵌入式系统的功能越来越强大,未来也会融入更多的智能化的设计,使得系统操作更加方便快捷。智能化首先当然是系统调试。如液晶拼接电视墙是由多个液晶拼接单元拼接而成的,由于单元之间存在着差异性,因此确保单元色彩、几何等的一致性显示十分重要。传统的做法是,通过设备和目测的方法,对液晶拼接电视墙进行慢慢调整、校正。而智能化的设计方法,则是通过系统功能,一键化地自动调整,轻轻松松完成原来复杂的调整过程。

未来大屏幕拼接市场,LCD液晶拼接是有可能作为产业王者,在激烈的竞争中脱颖而出的。近几年来,LCD液晶拼接产品发展火爆,占据了多达五分之一的市场份额。

当然由于液晶拼接产品在拼接过程中无法避免的拼接缝隙,导致了在普及和应用高端行业过程中遭遇到了难以突破的瓶颈。但是有理由相信当液晶拼接在解决无缝问题后,大屏显示领域将会全面进入到液晶的时代。

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